Спеціально для видання «Новий формат» ми запускаємо спецпроєкт, щоб дослідити, як технології та медіа-стратегії сприяють розвитку спортивної журналістики та формуванню іміджу футбольних академій. Ми будемо розбиратися в тому, як медійні інновації впливають на сприйняття спортивних новин, залучення аудиторії, а також просування брендів, разом із представниками різних сфер спорту: від вболівальників та спортивних журналістів до президентів дитячих спортивних академій. На прикладі спортивної академії «Ягуар» ми побачимо, як цей механізм працює на практиці та наскільки важливими є технології для побудови успішного бренду.
Спортивні новини привносять у наше повсякденне життя енергію і відчуття, що ми стаємо частиною спортивного світу, ніби самі виходимо на поле разом із гравцями. У 21-му столітті інформаційний потік настільки інтенсивний, що важливо вміти виділяти найцікавіше, і медіа використовують новітні технології, аби ще більше залучити своїх читачів. Зараз інновації помітно змінюють формат і якість спортивної журналістики.
На прикладі спортивної академії «Ягуар» ми разом з її президентом, Денисом Сухоруком, розглянемо, як цифрові платформи і сучасні медіа-стратегії використовуються для створення та підтримання іміджу академії, і наскільки технології важливі у просуванні бренду. Академію заснували у 2017 році Денис Сухорук та Олексій Мовчан, і вона швидко розвинулася до платформи, яка формує професійних спортсменів з раннього дитинства (від 3 до 17 років). «Ягуар» підтримує тісну співпрацю з академією ФК «Рух», що грає в українській Прем’єр-лізі, а також пропонує своїм вихованцям можливості виступів за кордоном і участь у міжнародних турнірах.
Наразі акаунт академії в Instagram має близько 2,5 тисяч підписників, а сам Сухорук є одним із організаторів аматорського чемпіонату Джавеліга, висвітлення якого сприяє популяризації спорту. Разом ми будемо аналізувати, як новітні цифрові інструменти допомагають формувати довіру до бренду та розвивати його в умовах сучасної спортивної журналістики.
Яким чином організовано публікацію контенту у вашій організації? Наскільки регулярно ви публікуєте нові матеріали, і які саме види контенту зазвичай ви використовуєте (наприклад, пости, історії, афіші тощо)?
Ми постійно публікуємо різний контент: це можуть бути пости або історії про тренування, афіші для популяризації заходів, підготовка до важливих змагань. Зазвичай публікуємо або через день, або щодня. Також батьки активно задіяні: вони знімають відео на тренуваннях, під час заходів, де фігурує клуб або його логотип.
Чи є у вас спеціальна людина для роботи з контентом?
Так, у нас є відповідальний медіа-відео менеджер, який займається створенням та обробкою контенту.
Як впливають на вашу роботу нові соціальні платформи, як-от TikTok? Чи допомагає це у популяризації?
TikTok допомагає розширювати нашу присутність у соцмережах, але більшість нових відвідувачів приходять через «сарафанне радіо». Буває, що наші відео бачать на турнірах, або батькам подобається наша екіпіровка, і вони приводять дітей на тренування. Соцмережі для нас — це в першу чергу репутаційний інструмент.
Які канали реклами працюють для вас найкраще?
Ми пробували різні підходи: білборди, реклама на радіо та телебаченні, таргетована реклама у соцмережах. Все це дає певний ефект, але в загальному охопленні соцмережі забезпечують лише близько 20-30% нових відвідувачів.
Чому є розбіжність у наповненні інформації між сайтом та Instagram? В Instagram контент здається більш змістовним, тоді як на сайті він трохи не структурований. Плануєте вирівняти подачу новинного контенту, щоб стиль був єдиний?
Різні платформи мають різні завдання та підходи до контенту. Наприклад, TikTok для нас – розважальна платформа, Instagram – це більше візуальна історія, сайт забезпечує підтримку, а Facebook виступає як інформаційний потік. На Facebook ми публікуємо більш деталізовану інформацію, тоді як в Instagram робимо акцент на картинках. Тому, якщо ви шукаєте інформацію, то краще звертатися до Facebook, а Instagram більше для візуального ознайомлення з діяльністю.
Чи використовує академія штучний інтелект для генерації контенту?
Іноді ми застосовуємо його для допоміжних завдань. Наприклад, на Геловін ми опублікували зображення з «суворими тренерами», яке було створено за допомогою штучного інтелекту. Такі пости додають деякого перформансу, але в цілому ШІ використовується лише на 20% у нашій роботі.
Як Ви бачите роль інноваційних технологій у спортивному вихованні дітей? Чи потрібно привчати дітей до медійності з раннього віку, якщо вони планують ставати професійними спортсменами?
Це дуже спірне питання, як і багато тем, пов’язаних з дітьми. Інновації та медійність можуть позитивно впливати на когось, але не на всіх. У нас є діти, яких батьки вже зараз бачать блогерами, і ті, хто не проявляє інтересу до публічності. Обидва варіанти мають свої переваги та особливості. Жоден тренер чи менеджер не може дати однозначної відповіді, як правильно підходити до медійного виховання дітей — це індивідуально для кожного.
Як Ви оцінюєте вплив візуального контенту на сприйняття Вашого бренду аудиторією? Які емоції він викликає?
Ми завжди запитуємо себе: якщо людина бачить нашу афішу, чи виникає в неї бажання привезти свою дитину до нас? Окрім академії, ми також маємо компанію, що займається спортивним менеджментом. У складі компанії є ІТ-відділ, який займається дистрибуцією польського додатку, і нещодавно ми мали конференцію де обговорювався маркетинговий план на наступний рік. Одним із ключових питань було створення яскравого образу бренду.
Яку роль відіграє вау-ефект у вашій довготривалій стратегії? Як ви зберігаєте баланс між яскравими емоціями та стабільним іміджем бренду?
Ми прийшли до висновку, що вау-ефект — це потужний інструмент, але його не варто застосовувати постійно. Він привертає увагу лише на короткий період: кілька годин, днів або місяців, але для довготривалої стратегії це не дає результату. Надмірна яскравість, наприклад, постійно яскраво-зелений колір, може набридати. Тому ми вважаємо, що для довготривалої стратегії краще обрати більш стриманий підхід, створюючи унікальний та ексклюзивний продукт, який буде актуальним у довгостроковій перспективі.
Яка ваша стратегія на 5 років?
Наша стратегія на 5 років розподілена на квартали, які, у свою чергу, розбиваються на місяці та тижні. На початку кожного тижня ми публікуємо огляд змагань, а в кінці — афіші майбутніх матчів. Тиждень розпочинається з висвітлення результатів, а далі ми публікуємо більш розважальний контент — репости з історій, цікаві фото, поради з харчування чи фізичної підготовки. Це дозволяє нам підтримувати інтерес на всіх етапах тижня.
Наскільки важливо для організації мати соціальні мережі?
Соціальні мережі є надзвичайно важливим інструментом для розвитку організації. Вони не тільки дозволяють тримати аудиторію в курсі подій, а й залучати нових партнерів. Крім того, це чудова можливість для реклами та залучення спонсорів. Проте це вимагає значних фінансових ресурсів для створення якісного контенту та управління акаунтами.
Як ви працюєте з медіавідділом і залученням партнерів?
Ми розуміємо важливість інвестицій у медіавідділ, оскільки це приносить довготривалі вигоди. У нас є окремий комерційний відділ, який займається залученням коштів для підтримки медіавідділу. Це частина нашої бізнес-екосистеми, де партнерські відносини мають бути вигідними для обох сторін.
Чи важко реалізувати оперативний контент у спортивному клубі?
У нас є чітка екосистема, де кожен підрозділ (від академії до змагань) має свою роль і завдання. Це дозволяє підтримувати оперативність. Однак для малих клубів часто є проблеми з цим, оскільки відсутність медіавідділів і СММ-спеціалістів ускладнює створення якісного контенту.
Чи важко знайти кваліфікованих СММ-спеціалістів для академії?
Так, знайти досвідчених СММ-спеціалістів для академії не так просто. У нових спеціалістів часто бракує досвіду для створення якісного контенту, а для малих клубів це ще складніше. Для таких організацій важливо мати фахівців, які можуть працювати з кількома платформами одночасно, адже це вимагає високої кваліфікації.
Наскільки важливо висвітлювати матчі аматорських команд?
Для нас, як організаторів спортивних змагань, висвітлення матчів аматорських команд є важливою складовою нашої роботи. Ми прагнемо зробити змагання не лише спортивними, а й цікавими для глядачів. Медіа-підтримка, зокрема трансляції матчів і інтерв’ю з учасниками, допомагає створювати атмосферу, яка залучає різну аудиторію. Наприклад, ми залучаємо дівчат, щоб вони брали інтерв’ю у гравців та допомагали розрядити атмосферу під час емоційних моментів гри. Це робить заходи більш привабливими та створює позитивну атмосферу для глядачів.
Як знайти баланс між вау-ефектом і реальними результатами?
Ключовим є правильний баланс між вау-ефектом, який додає яскравості та привертає увагу, і реальними досягненнями або фактами, що відображають суть змагань. Важливо не переборщити з ефектами, щоб не втратити серйозність та достовірність бренду. Обидва ці елементи мають працювати разом, створюючи цілісну картину події, яка буде цікавою для аудиторії, зберігаючи при цьому важливість та сенс.
Які поради ви б дали спортивним організаціям щодо підвищення ефективності через цифрову комунікацію?
Для підвищення ефективності важливо робити чіткий аналіз контенту. Нам слід розуміти, які пости отримують найбільше охоплення та лайків, щоб адаптувати стратегію публікацій. Наприклад, пости з фотографіями дітей часто набирають більше лайків завдяки репостам батьків, а відео з емоціями викликають більшу реакцію, оскільки люди люблять коментувати яскраві моменти.
Які платформи дають найкраще охоплення?
Інстаграм — основна платформа для фотозвітів, оскільки вона є візуально орієнтованою і добре підходить для представлення подій та моментів з життя команди. Однак також важливо використовувати Facebook для більш детальних публікацій, таких як новини, статті, анонси. Комбінування різних типів контенту на різних платформах дозволяє досягти широкого охоплення.
Як побудувати стратегію публікацій для забезпечення ефективності?
Щоб створити ефективний контент-план, необхідно враховувати інтереси аудиторії та комбінувати різні типи контенту. Наприклад, можна публікувати 5 постів із вау-ефектом і 5 інформативних, що надають корисну інформацію. Це допомагає знайти баланс між емоціями та фактами, що сприяє залученню різних категорій людей. Такі стратегії дозволяють не лише залучити нових підписників, а й утримати їх, створюючи цікаву та різноманітну картину.
