У рамках спеціального проєкту «Нового формату» ми продовжуємо досліджувати, як технології впливають на сприйняття спортивних новин в Україні. У четвертому випуску ми спілкуємося з представником регіонального медіа Дмитром Булигою. Він ділиться досвідом роботи на своєму телеканалі та розповідає, як вони використовують цифрові платформи у своїй діяльності.
Регіональні медіа — це унікальний сегмент інформаційного простору, який зосереджений на висвітленні місцевих подій, проблем і досягнень. Незважаючи на обмежені ресурси та бюджети, сучасні технології відкривають перед ними нові можливості. Зокрема, інтерактивні формати взаємодії дозволяють тісніше працювати з аудиторією, оперативно надавати інформацію через цифрові платформи та підвищувати рівень залученості.
Кожна редакція формує чітко структуровану контентну стратегію відповідно до потреб своєї аудиторії. Починаючи з 2023 року, регіональні медіа активно адаптуються до змін у галузі, змінюючи пріоритетність тем і форматів. Згідно з даними дослідження Media Development Foundation, середня кількість публікацій у регіональних медіа становить близько 20 матеріалів на день, із яких 16 — неновинні матеріали на тиждень. Значна частина контенту — це передруки та рерайти, які складають 37% від загальної кількості публікацій.
Найбільш популярними форматами сьогодні є відеоконтент, аналітичні статті та розслідування. Менше уваги приділяється підкастам, репортажам і стрімам. У 2024 році тенденція до розвитку відеоформатів стає ще більш помітною: 62% регіональних медіа фокусуються на створенні як коротких, так і довгих відеоматеріалів.
Щодо планів на майбутнє, більшість медіа прагнуть розширювати свою діяльність у сфері аналітики, відеоконтенту та інтерактивних форматів, що дозволяють ефективніше взаємодіяти з аудиторією та закріплювати свою позицію в інформаційному просторі.
Розглянемо діяльність телерадіокомпанії «ГОК», одного з регіональних каналів, який демонструє те, як навіть у невеликих містах можна ефективно працювати з відеоформатами та залучати широку аудиторію.
Телерадіокомпанія «ГОК» — це регіональний канал, що має покриття не тільки у Горішніх Плавнях, а й у Кременчуцькому районі. Основний формат подачі контенту — відеосюжети, які публікуються у кабельній мережі та на YouTube-каналі. Станом на сьогодні, канал має 18 тисяч підписників. Середній хронометраж відео становить 5–7 хвилин. Тематика контенту охоплює висвітлення життя міста, а також трансляції футбольних матчів чемпіонату України Другої ліги, які допомагають залучити нових глядачів.
Телерадіокомпанія «ГОК» активно розвиває формат Shorts, серед яких найбільш популярними є відео з прогнозом погоди.
На телеканалі представлений авторський проєкт Дмитра Булиги під назвою *«ТОП-СПОРТ»*. Ця програма стартувала у 2021 році та виходить раз на тиждень із середнім хронометражем до 25 хвилин. Вона висвітлює актуальні новини зі спортивного життя міста. Один випуск програми збирає до 500 переглядів.
Окрім YouTube, телерадіокомпанія «ГОК» має сторінки у соціальних мережах: Facebook, Instagram, Telegram і TikTok. Найбільш активною є Facebook, де нараховується майже 9 тисяч підписників. Основний формат подачі інформації — відеосюжети, які виходять 5 разів на тиждень. Телеканал не спеціалізується на написанні текстових новин, а формати подкастів, стрімів та інтерв’ю поки що розвинуті слабше.
Ми поспілкувалися з кореспондентом телеканалу і автором проєкту «ТОП-СПОРТ» Дмитром Булигою. Разом із ним ми дослідили, на які аспекти телерадіокомпанія «ГОК» робить акцент у висвітленні новин.
Як цифрові платформи змінили ваш підхід до висвітлення місцевих спортивних подій?
Поява цифрових платформ зробила процес створення контенту на основі місцевих подій значно швидшим. Те, що знято сьогодні, вже не можна тримати два-три дні, а потім показувати, адже матеріал швидко поширюється через особисті мережі спортсменів та тренерів, які брали участь у змаганнях. Іноді вони першими публікують результати, адже можуть викласти матеріал на цифрові платформи майже миттєво або навіть ще до завершення події.
Чи відчуваєте ви тиск через швидкість подачі інформації на цифрових платформах? Як це впливає на якість контенту?
Великого тиску я не відчуваю, адже працюю з ексклюзивним контентом, який часто недоступний іншим представникам мас-медіа. Проте певний тиск виникає через те, що результати матчів чи подробиці можуть з’явитися до того, як я оброблю матеріал і визначуся з його подачею.
Які ресурси або інструменти вам потрібні для ефективної роботи в умовах цифрової трансформації?
Головним ресурсом для роботи є якісний інтернет із високою швидкістю, а також сучасний гаджет — бажано айфон. Іноді потрібен ще один колега, який оперативно передавав би інформацію, що з’являється під час заходу.
Чи допомагають вам цифрові платформи досягати більшої аудиторії? Якщо так, то яким чином?
Цифрові платформи дозволяють бути ближчими до аудиторії, що використовує гаджети. Залученню більшої кількості відвідувачів сприяє взаємодія платформ під час поширення тієї самої інформації. Наприклад, посилання на сюжет із YouTube можна поширювати у Telegram, Facebook та інших соціальних мережах.
Як ви обираєте, на яких платформах найкраще публікувати спортивні новини?
Найчастіше ми публікуємо спортивні новини у Facebook та Telegram, адже на цих платформах матеріал найшвидше досягає читачів.
Чи змінилась ваша взаємодія з аудиторією завдяки цифровим платформам? Яким чином?
Так, я завжди тримаю зв’язок із аудиторією через коментарі на YouTube-каналі телерадіокомпанії «ГОК».
Чи маєте ви свободу експериментувати з форматами, наприклад, прямими трансляціями, опитуваннями або відео?
Прямі трансляції відкривають великі можливості для експериментів, зокрема з оформленням титрів та графіки. Це дозволяє створювати яскравий контент і більше взаємодіяти з глядачами.
Як ви знаходите баланс між оперативністю та глибиною матеріалу, працюючи на цифрових платформах?
Щодо оперативності й глибини матеріалу, важливо не надто заглиблюватися в аналіз, а віддавати перевагу швидкій подачі. Глибокі аналітичні матеріали та інші жанри можна публікувати пізніше.
Які платформи (Facebook, Instagram, YouTube тощо) ви вважаєте найефективнішими для місцевої спортивної журналістики, і чому?
Для місцевої спортивної журналістики найбільш ефективною платформою є Facebook. Ця мережа підходить і для аудиторії старшого покоління, яка переглядає відео, що згодом публікуються на YouTube-каналі.
Чи змінилася ваша робота з колегами через використання цифрових платформ? Наприклад, у процесі обміну інформацією чи редагування матеріалів.
Цифрові платформи значно змінили мою роботу. Вони дозволяють знайти цікавий матеріал для створення контенту та пришвидшують передачу спортивної інформації.
Як ви оцінюєте важливість цифрових навичок для сучасних спортивних журналістів? Які саме навички зараз є найбільш актуальними?
Цифрові навички для спортивних журналістів є першочерговими. Без них зараз важко створити матеріал і зацікавити ним аудиторію.
Комунікативність є ключовою навичкою, яка дозволяє зробити матеріал яскравим і цікавим. Попри важливість цифрових платформ, при роботі зі спікерами необхідно мати розвинені навички спілкування. Також потрібна здатність швидко створювати та викладати контент на цифрових платформах.
Чи використовуєте ви аналітичні інструменти (метрики, статистику) для покращення спортивного контенту? Якщо так, то які саме?
Аналітика й статистика — це основа створення якісного контенту. У футболі це включає статистику взаємодії команд, базу даних гравців і подій, доступних на сайті Української асоціації футболу та Професіональної футбольної ліги України, а також післяматчеву статистику.
Які основні виклики ви бачите у використанні цифрових платформ у місцевих медіа?
Одним із викликів є опанування навичок викладання контенту на різних цифрових платформах. Не всі платформи однаково підходять для певних типів матеріалів.
Чи помічаєте ви зміни інтересів аудиторії до спортивних новин через цифрові платформи? Як це впливає на контент, який ви створюєте?
Під час випуску проєкту «ТОП-СПОРТ» та сюжетів у рубриці «Новини» ми завжди чекаємо на статистику, щоб зрозуміти, яка тематика цікава аудиторії. Створюючи контент, ми надаємо перевагу тим видам спорту, які останнім часом збирали найбільше переглядів, водночас намагаючись приділяти увагу всім напрямам.
