Оксфордський словник англійської мови назвав словом року 2025 термін rage bait.
Поняття дослівно перекладається як «приманка для люті» та описує онлайн-контент, який спеціально створюють, щоб викликати у користувачів гнів, обурення чи роздратування. Мета такого контенту зазвичай одна — збільшити трафік або взаємодії на певній сторінці чи в соцмережах.
У видавництві зазначають, що rage bait став ключовим явищем цифрової культури, адже стратегія викликати емоційну реакцію дедалі частіше використовується для маніпуляції увагою аудиторії.
Окрім rage bait, до фінального списку Oxford увійшли ще два сучасні терміни:
aura farming — «заробляння аури». Так називають спосіб подачі привабливої чи харизматичної людини, який передає атмосферу впевненості, загадковості або холоднокровності.
biohack — «біохакінг». Сукупність практик і підходів, спрямованих на покращення фізичного та психічного стану або продовження тривалості життя — від дієт і спорту до добавок та спеціальних гаджетів.
