Компанія «Ковальська» анонсувала нову, третю серію своєї рекламної кампанії «Твердий стандарт» за участю української порноакторки Джозефіни Джексон, незважаючи на штраф від Держпродспоживслужби за дискримінаційний контент.
Про це стало відомо з соцмереж «Ковальської».
У компанії наголошують, що ролик присвячений правилам догляду за бетоном, а не сексуальним темам, хоча його демонструє «сексуальна жінка». Відповідь на скаргу подав Максим Бондаренко, засновник креативної агенції reitarska, який критикував використання еротичного підтексту, психотерапевтичного сеттингу, відвертого декольте та інших елементів, що створюють сексистський ефект.
Бондаренко зазначив, що не мав на меті підвищити охоплення ролика, а подав скаргу «від безнадії», оскільки не мав інших засобів зупинити, на його думку, невдале виконання реклами. Держпродспоживслужба визнала рекламу дискримінаційною та наклала штраф на авторів у розмірі 6 783 грн, одночасно зупинивши її розповсюдження.
Компанія «Ковальська» відповіла, що результат скарги виявився «непередбачуваним», і підкреслила, що третя серія ролика продовжує розповідати про догляд за бетоном.
