Колаборації між знаменитостями та брендами вже давно є дієвим інструментом маркетингу. Але якщо раніше основою такої співпраці був лише продукт, то зараз цей тренд набуває нових форм: бренди висвітлюють спільні цінності, важливі для суспільства. Такі проєкти не лише формують певний імідж зірок та брендів, а й акцентують увагу аудиторії на справді значущих речах.
Прикладом цього є досвід світових співпраць. Так у 2016 році Beyonce разом з «Adidas» випустили лінію спортивного одягу та присвятили колаборацію інклюзивній спільноті, яка обʼєднує всіх незалежно від походження, рівня заробітку, кольору шкіри чи віросповідання. А Lady Gaga та бренд «Versace» у 2021 році випустили спільну капсульну колекцію на честь Pride Month. Всі кошти від продажу одягу були перераховані у благодійний фонд співачки «Born This Way Foundation», який займається підтримкою психічного здоров’я молоді.
Українські знаменитості також завжди активно підтримували і створювали соціальні ініціативи. Однією з них є колаборація «Andre Тan» з публічними особами нашої країни. В 2021 році бренд одягу запустив соціальний проєкт, спрямований на привернення уваги суспільства до дітей з особливими потребами. Бренд підтримав львівську громадську організацію «Сонячна Майстерня», перенісши малюнки її вихованців на футболки та худі.
До соціальної ініціативи приєдналися Оля Полякова, Наталія Могилевська, Ганна Різатдінова, Олена Кравець, Валерія Гузема, Жан Беленюк, які знялися у фотосесії з маленькими художниками майстерні. А гроші від продажу одягу передали «Сонячній майстерні» на закупівлю паперу, фарб, полотен, пензликів, на оренду більш просторого приміщення, щоб допомогти більшій кількості дітей.
З початком повномасштабної війни українські соціальні колаборації почали набирати обертів з великою швидкістю. Війна змусила об’єднатися та зіткнутися з новими викликами. Лідери думок стали активно спрямовувати свої зусилля на підтримку ЗСУ та постраждалих від терористичних дій росії.
SOVA x THE HARDKISS
В кінці серпня гурт «The Hardkiss» та ювелірний дім «Sova» представив колаборацію, яка має благодійну мету — підтримати фінансово сучасний центр протезування, реконструктивної хірургії і реабілітації постраждалих від війни «Superhumans».
«В центрі колекції — ластівка як символ свободи, волелюбності та безбар’єрності, як у думках, так і в діях. Це потужність космічного масштабу в маленькому тілі пташки», — ділиться бренд.
На честь цієї співпраці був створений танцювальний кліп, в якому взяли участь професійні танцівники та підопічні «Superhumans». «У відео показали людей, які живуть поряд з нами. І наше завдання — нормалізувати їх у житті, в рекламі, в кожній медійній і не медійній сфері», — розповіла комерційна директорка «Sova» Анна Коваль.
5% із продажів колекції прикрас спрямовано до центру протезування та реабілітації «Superhumans».
СЕРГІЙ ЖАДАН x ПУМБ
У вересні минулого року український письменник та співак Сергій Жадан у рамках соціального проєкту «Ми однієї крові» від банку «ПУМБ» випустив колекцію футболок зі своїми віршами.
«Кохай, рибо, кохай», «Бути соняшником у полях Донбасу — це знати, як жити й за що помирати», «Любов варта всього», «Щастя не оминеш», — ці цитати, які відгукнуться кожному своїми сенсами, проілюструвала у мінімалістичному стилі тату-майстриня Марія Федорівна. «Для кожного із нас це не просто одяг, а маніфест й можливість сказати: «В моїй крові вирує свобода, і я допомагаю тим, хто проливає за неї свою кров»», — діляться організатори ініціативи.
Цей проєкт має благодійну складову — 50% вартості кожної футболки спрямовано громадським організаціям «ДонорUA», «Агенти крові» та «Госпітальєри» на закупівлю такмеду та обладнання для парамедиків, доставку крові в гарячі точки.
MONATIK x JUL x GEN. UKRAINIAN
Рік тому в жовтні співак Monatik та український бренд одягу «JUL» об’єдналися з громадською організацією «Gen.Ukrainian» та презентували спільну благодійну колекцію одягу, аби підтримати дітей, які втратили батьків під час війни.
Основним елементом лонгслівів та худі стало серце, доповнене глибоким написом «Любов лікує рани». Ця візуальна композиція — відсканований малюнок дитини, яка проходила реабілітацію в спеціальному освітньо-реабілітаційному таборі «Gen. Camp», що займається дітьми, які втратили батьків на війні. «Втративши найцінніше, вони знаходять сили підійматися, щоб дати цьому світу ще один шанс і навчають інших неабиякій мудрості», — ділиться бренд «JUL».
Особливий малюнок став натхненням не тільки для бренду, а й для артиста Monatik. Спеціально для колаборації співак створив музичне оформлення, а також написав вірш з проникливим меседжем.
JAMALA x GEN. UKRAINIAN
1 червня, в День захисту дітей, українська співачка Jamala також підтримала «Gen.Ukrainian» та разом з організацією створила ініціативу, аби підтримати дітей, які пережили депортацію, та дітей, які переживають втрату одного або обох батьків.
За донат на рахунок організації «Gen.Ukrainian» співачка подарувала кожному мінусовку пісні «Люблю».
DANTES x KEEPSTYLE
У вересні 2022 року співак Dantes у колаборації з брендом «Keepstyle» випустив капсулу одягу «Not a refugee», щоб підтримати вимушених переселенців, які з нетерпінням чекають повернення додому.
«До капсули символічно увійшли худі та футболки — речі, які 24 лютого українці взяли на 2-3 дні та провели в них перші місяці війни», — розповідає бренд «Keepstyle». Спереду на одязі написано «haven’t been home for __ days», тож кожен може вписати, скільки днів не був вдома, а на спині завжди актуальне — «coming back soon».
Частину прибутку від продажів спрямовано у добровольчий будівельний батальйон «Добробат», який займається відновленням будинків в Харківській області, що постраждали від війни, адже Dantes та засновниця бренду «Keepstyle» Лєра Куткова родом з Харкова.
ТІНА КАРОЛЬ x UANIMALS
Українська співачка Тіна Кароль долучилася до ініціативи гуманістичного руху, який бореться за права тварин «UAnimals», аби привернути увагу до екологічних злочинів росії в Україні. Разом із хором «Вогник» співачка виконала оновлену версію відомої пісні «Щедрик» під назвою «Carol of the Ecocide», створену в межах кампанії #StopEcocideUkraine.
До пісні створили потужний кліп, де показали, як росія забирає життя людей, їхню землю, жорстоко нищить українську екологію та світ тварин.
«Я доєдналася до ініціативи «UAnimals», щоб нагадати світові, наскільки руйнівним та неосяжним є наслідок війни росії проти України. Пісня «Щедрик» є символом різдвяного дива, а Україна — є символом людського дива стійкості та незламності, дива, яке весь час війни боронить світ”, — говорить Тіна Кароль.
DANTES ТА ДАША КАЦУРІНА x UANIMALS
Український співак Dantes та рестораторка Даша Кацуріна допомогли зібрати понад 300 000 гривень для зоозахисної організації «UAnimals», записавши відеозвернення з закликом підтримати тварин, які страждають від війни.
Dantes і Даша Кацуріна опублікували відео, яке представили як «важливу заяву», розраховуючи, що це викличе великий інтерес через нещодавні чутки про їхні стосунки. Відео, розміщене в соцмережах «UAnimals» охопило близько 1,7 мільйона унікальних користувачів. У ньому пара закликала підтримувати команду «UAnimals», яка вивозить тварин із прифронтових зон, закуповує корм та допомагає пораненим тваринам.
Українські лідери думок активно об’єднуються та спрямовують творчі сили та ресурси задля допомоги постраждалим від війни, ЗСУ, підтримують соціальні ініціативи для дітей та інші важливі проєкти. Українці працюють разом для досягнення спільних цілей, демонструючи солідарність, відповідальність та турботу про свою країну. Це не лише зміцнює імідж брендів і знаменитостей, а й піднімає суспільну свідомість, формуючи нові стандарти соціальної відповідальності.
Валерія Куликова, спеціально для «Нового формату», Київ.
